设为首页收藏本站

朵朵论坛

查看: 775|回复: 0

PC市场衰退 芯片商能否扭转干坤?

[复制链接]
  • TA的每日心情
    开心
    2016-1-5 09:21
  • 签到天数: 64 天

    连续签到: 1 天

    [LV.6]常住居民II

    67

    主题

    190

    帖子

    4578

    积分

    金牌会员

    Rank: 6Rank: 6

    积分
    4578
    发表于 2015-10-2 15:21:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
    全球PC市场营收和出货量衰退已经不是什么新闻了——Gartner和IDC的报告都指出2015年第二季的PC出货量约衰退10%,而且预计前景也不乐观。2016年的出货量预期将持平,而2017年则只有微幅成长。
    尽管对于成熟市场的预测不尽乐观,市场上主要的晶片制造商仍持续推出新产品。AMD期望藉由专为PC开发的Carrizo处理器,扭转连续几季以来的亏损;英特尔(Intel)则押注于其Skylake SoC架构来提高PC出货量。然而,多位业界分析仍质疑PC市场能否再度回温。

    “我们一直陷于仍存在许多传统的情结以及必须如何打造PC的特定模式下。然而,随着越来越高度整合以及更低功耗的发展……仅增加少许功能并不能带来很大的差异化,”Tirias Research分析师Kevin Krewell表示,“我们能用于加入更多有趣功能的不是平板电脑就是智慧型手机,因为它让我们能随身携带。”

    业界对于Skylake微处理器架构的评论褒贬不一,该架构具有安全的增强功能、整合的处理器和感测器中枢,但却只有几项更新的性能指标——AMD预期其Carrizo Pro处理器可望在惠普(HP)企业级EliteBook 705 G3笔电中取得大笔订单。Carrizo Pro搭载可执行高达3.4 GHz的Excavator核心、Radion R7 GPU,以及实现硬体级安全性的ARM Trust Zone技术。

    HP设计订单对于AMD的成功至关重要,因为Carrizo虽然可能拥有嵌入式安全的性能优势以及较小空间可容纳更多DRAM,但AMD并没有“像英特尔一样的丰厚利润”,Krewell强调。直到最近,PC市场仍占AMD整体销售的九成之多。

    “AMD需要更稳定的业务发展,而今却仍未能占据一个有利于其竞争的价格点。英特尔的Atom竞争十分激烈,AMD的产品虽然部份性能优于Atom,但那并不是AMD所能负荷的领域,”他说。

    因此,AMD正着眼于企业领域的销售与升级笔记型电脑来带动营收。表现不佳的企业级桌上型电脑与笔记型电脑必须汰换掉,而开发中国家的工人将持续上线进行生产。此外,由于员工要求个人终端装置必须更具有生产力,“员工自带设备”(BYOD)的趋势也可能进一步带动销售成长。

    “AMD必须在绘图市场攫取更多的占有率,他们必须以Carrizo Pro处理器推动一些商用PC的复苏,”Krewell并补充说,他希望能在2016年底看到基于Zen (x86 CPU微处理器架构)的伺服器出现。

    “英特尔已经为效率和低功耗进行最佳化了,必须采取一些重大改变,才能超越英特尔,”Krewell强调,英特尔目前在PC市场的占有率高达90%。“AMD能采取的最重要行动之一就是取得IP,以及在效能与更低功耗方面成为更具竞争力的替代供应商。”

    虽然AMD很大程度上依赖于PC的出货量,也强烈地感受到市场放缓的影响,但Krewell并不担心该公司的未来。Krewell说:“多年来AMD面临几次濒临绝境的经验,最后总能找到摆脱困境之路。他们就像是能够从财务危机中脱身的魔术大师‘胡迪尼’(Houdini) !”

    PC市场预测

    尽管半导体市场可望在2017年恢复到一般4%-5%的成长率,但没人清楚届时的PC市场在反弹后会是什么样子。

    Gartner预测,半导体市场预计要到2017年才会恢复到4%-5%的成长率
    (来源:Gartner)

    相较于2015年第2季约有7,000万的PC出货量,市调公司Moor Insights & Strategy研究总监Scott McCutcheon预期,2017年的PC出货量数字并不会好到哪里去。McCutcheon认为,PC出货量就像是摇摆于资料中心与边缘之间的钟摆。

    “目前钟摆正摇向资料中心。它不会再摆回传统PC了,而是更倾向于摆向具有更多运算功能的装置,”McCutcheon表示,“我们将会在PC边缘领域看到成长,从需要被动散热、更小空间的其他装置,以及嵌入x86 架构而更适用于非PC的装置。”

    尽管Gartner、IDC等几家市调公司都曾指出作业系统 (OS)是PC销售趋缓的原因,McCutcheon并不看好Windows 10就有能力刺激PC需求。“它并不会一种让市场成长加速或减速的力量。现在,Windows 10上市了,但我不确定它是否会释放大量被抑制的需求。也许需求还会被延迟到第一次安全更新或保固服务(Service Pack; SP1)之后。”

    Moor Insights首席分析师Patrick Moorhead在《富比士》(Forbes)的一篇文章中提到,电子竞技(e-sport)和电脑游戏(PC gaming)可以重振PC市场,甚至带来利润。“英特尔的Skylake架构配备的超频功能,也终于能够实现超高阶笔记型电脑;我认为,它将创造一个过去几乎不可能实现的全新笔记型电脑层次。”

    但英特尔是否能在PC游戏领域与AMD分享部份利润则是另一回事。无论如何,AMD无法专注于其他产品类别——即使PC“基本上是一个零和竞赛”。

    根据Krewell介绍,AMD有几种可能的选择:“AMD强力锁定于嵌入式业务,但却未真正准备好进军一些有利润的市场领域。该公司虽然为物联网(IoT)打造了通讯协议,但却少了微控制器产品组合。而以英特尔的惨痛经验来看,AMD如果还打算经营智慧型手机业务,那才是真正不智之举。他们可以投入一些连网业务,作为其伺服器业务的辅助,然后,AMD还需要重振伺服器SoC业务。”

    伺服器和汽车业务着眼于长期前景,而PC则是每年两度更新,一家公司可能每半年就取得一张设计订单。当两家上市公司必须因应投资人的要求而持续迅速创新,甚至在持平的市场上短线获利成功了,而仍致力于无法立即取得报酬的长期创新,最终才能更胜一筹。

    编译:Susan Hong
    加油
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

    Archiver|手机版|小黑屋|朵朵社区一起购物吧|朵朵    

    GMT+8, 2018-11-20 22:21 , Processed in 0.171876 second(s), 32 queries .

    Powered by Discuz! X3.2

    © 2001-2017 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表